Renée Mauborgne

《蓝海策略》，是由学者金伟灿和勒妮·莫博涅共同著作的一本经济学畅销书。 书中主要为过去企业惯用的获益方程式：压低成本、抢占市占率、大量倾销等传统商业手法，称为红海策略，在现今市场竞争中产生的种种弊端，及其获利不易、成本提高等企业竞争力衰退事实找出根本原因。同时提出蓝海，开创尚未被开发之全新市场、创造独一无二价值等“新”商业手段作为解决方案。 借由“传统恶性削价竞争”所代表的红海市场与“开创新兴市场”所代表的蓝海市场两相对照，并附上多年来全球各大知名企业、团队之实例作为佐证，完全颠覆了传统商业一元化的获利思维，以全新创意为现今“后资本主义时代”那些深陷恶性竞争的企业找出一条全新的生存之道。 …