Die Puma-Story

Über

Ausdauernd, kraftvoll, wendig und elegant. Siegereigenschaften waren die Botschaft, die Rudolf Dassler transportieren wollte, als er sein Unternehmen nach seinem Spitznamen "Puma" in Puma Rudolf Dassler Schuhfabrik umtaufte. Rudolf Dassler hatte sich mit seinem Bruder Adolf überworfen. Aus dem Konflikt gingen zwei Sportschuhfabriken hervor: Adolf Dasslers Adidas und eben der zum Sprung ansetzende Puma. Doch Ende der Neunzigerjahre hatte die Raubkatze ihren Glanz verloren. Die Produkte der Marke galten als megaout und landeten auf den Ramschtischen. Die Wende kam mit dem Vorstandsvorsitzenden Jochen Zeitz, der mit gerade mal 30 Jahren der Katze wieder zum Sprung nach oben verhalf.

Der Wirtschaftsjournalist Rolf-Herbert Peters zeichnet in seinem Buch die vielleicht aufregendste Unternehmensstory der Nachkriegszeit nach. Zeitz verstand die Stärke des Underdogs und kooperierte mit Organisationen, die das Image des aufbegehrenden Unterlegenen verkörperten. Er sponserte die Skateboard-WM, arbeitete mit dem Musikkanal Viva und förderte non-konformistisch gestylte Street-Soccer-Events. Zunehmend wurde Zeitz auch bei Stars, die er unter Vertrag nahm, wählerisch. Entscheidungen, die Puma nicht nur zum Meister der Herzen machten: Ein Jahr früher als geplant erwirtschaftete das Unternehmen wieder einen Gewinn. Das Label stand für Sport, Lifestyle, Mode und wurde von Trendsettern gekauft. Anfang des Jahres 2004 waren die Firma nach Börsenkapitalisierung hinter Nike und Adidas der drittgrößte Sportartikelkonzern der Welt. Bis heute ist der Börsenwert um mehr als 4.000 Prozent noch oben geklettert. Puma-Sneakers, -Handtaschen und -Trikots sind mittlerweile neben Produkten von Gucci, Prada oder Dolce & Gabbana zu finden.

In seinem Buch vergleicht Peters das Zerwürfnis der Dassler-Brüder und deren konkurrierende Firmen Adidas und Puma mit dem Streit der Geschwister der amerikanischen TV-Serie Dallas. Die Serie entwickelte sich in Deutschland zum Straßenfeger. Die Geschichte vom Zerwürfnis der beiden deutschen Brüder aus Herzogenaurach und vom Aufstieg, Fall und Wiederaufstieg des Unternehmens Puma liest sich mindestens genauso spannend - und hat sich zudem auch noch wirklich ereignet. -- Sascha Hellmann